Industrija ustvarjanja vsebin cveti, zato se mora vaše podjetje prilagoditi in rasti z njo.
To pomeni več ljudi, orodij in procesov, ki so povezani z ustvarjanjem vaše vsebine. Večji in zahtevnejši kot bo vaš potek dela, težje ga bo upravljati. Vaš proces za ustvarjanje vsebin pa je predvsem odvisen od ljudi, procesov in orodij, ki jih uporabljate za izvajanje vaše vsebinske strategije.
Najprej se odločite, katero vsebino boste ustvarili.
Razmišljate o objavi na družbenih omrežjih?
Na razpolago so številne vrste vsebin, od objav v blogih, infografike, video vsebin in še več. Zavedajte se, da vsaka vrsta vsebine zahteva svoj proces ustvarjanja, zato mora biti izvedba nalog razčlenjena.
Osredotočite se na določeno vrsto vsebine in z opisom vseh potrebnih korakov preidite od strategije do objave.
Tak vzorec procesa za ustvarjanje vsebin za objavo v spletnem dnevniku naj bi izgledal tako:
Tak proces velja tudi pri npr. ustvarjanju bloga. Strategija običajno vključuje izvajanje revizij vsebine, analizo osebnosti kupcev in izvajanje raziskav ključnih besed, pri blogu pa lahko uporabite tudi tehnike SEO ter dodate slike in povezave.
Dodeljevanje vlog za ustvarjanje vsebin
V mislih imejte ekipo ali tim, na katerega se lahko zanesete. Vsak član tima naj ima ustrezne naloge in poskrbite, da bodo naloge primerno dodeljene, tako da vsak ve, za kateri del naloge je zadolžen. Tako boste tudi videli, kdo je najboljši za izvedbo določenega dela in če morda potrebujete dodatne člane.
Vloge lahko dodelite preko vzorca:
• Strategija > Strateg vsebine
• Načrtovanje > Upravitelj vsebine
• Pisanje > Pisatelj besedil
• Urejanje > Urednik
• Objavljanje > Upravitelj vsebine
• Analiza > Upravitelj vsebine
Določite tudi, koliko časa je potrebno za dokončanje določene naloge in tako dodelite odgovornost vsem članom ekipe.
Vsekakor je smotrno upoštevati mnenja članov tima, saj boste tako lažje določili, koliko časa boste potrebovali za določeno nalogo in tako skrajšali čas celotnega procesa. To vam bo precej pomagalo pri zmanjšanju prekratkih časovnih rokov in zamud.
Če potrebujete pri pripravi učinkovitih vsebin zunanjo podporo, se obrnite na nas.
Potrošniki so se pri nakupih izdelkov in storitev prebudili, saj aktivno iščejo blagovne znamke, ki stremijo k večjim ciljem, in aktivno sodelujejo pri spodbujanju družbenih ali okoljskih sprememb.
Zato je skrajni čas, da organizacije pričnejo vlagati v družbeno odgovornost. Ne le, da tako spodbujajo ljudi, da se povežejo z njihovo blagovno znamko, temveč tako ustvarjajo konkurenčno prednost na trgu.
Z več kot 4,2 milijarde uporabnikov po vsem svetu (po podatkih družbe Statista naj bi to število do leta 2027 naraslo na 6 milijard) so družbena omrežja učinkovita platforma za spodbujanje in vključevanje ljudi v prizadevanja za družbeno odgovornost.
V nadaljevanju si preberite, kako vam družbena omrežja lahko pomagajo pri promociji vaših projektov in prizadevanj družbene odgovornosti, da bi povečali vključenost vaših uporabnikov in njihovo naklonjenost ter lojalnost.
1) Spodbujajte akcijo in odziv
Spodbujanje projektov družbene odgovornosti na kanalih družbenih medijev je odličen način, da javnost izve, za kaj se zavzemate. Vendar pa ni dovolj, da samo objavljate. Sodelujte s svojimi sledilci in jih spodbujajte k ukrepanju ali vsaj odzivu.
Če na primer objavite novico o novi pobudi za zmanjšanje ogljičnega odtisa vašega podjetja – spodbudite sodelovanje. Vprašajte sledilce, kakšne druge predloge imajo za razširitev programa, ali pa sledilce povabite na spletni seminar o trajnosti.
2) Bodite dosledni, vendar ne vsiljivi
Pomembno je, da se osredotočite na svoje obveznosti na področju družbene odgovornosti, vendar ne preplavljajte svojih družbenih medijev samo s to vrsto vsebine. Na potencialnega kupca ali stranko to lahko deluje preveč prodajno, vsiljivo ali pretirano obremenjujoče. Če pa poveste premalo, se lahko zdi, da vam ni mar za vaše zaveze.
Poskrbite, da bo na vaših družbenih profilih vedno dobra mešanica vsebin. Ključno je, da pri vsaki objavi na svojih družbenih kanalih upoštevate svoja načela in vrednote.
Vzemimo za primer podjetje Nike. Ob enormni količini vsebin in področij, ki jih lahko pokriva v smislu tem ali vprašanj, podjetje v ospredje postavlja svoje vrednote.
3) Bodite zagovornik sprememb
Pri promociji družbene odgovornosti je pomembno, da ste osredotočeni. Če je nekaj v trendu na družbenih omrežjih, še ne pomeni, da morate s tem povezati vprašanja družbene odgovornosti vašega podjetja. Vendar pa so trenutki, ko je pomembno ukrepati in biti odločni glede vprašanj, ki so pomembna za vašo panogo in lahko škodujejo družbi.
Če je vprašanje pomembno za vašo panogo ališiršo javnost, razmislite, kako se lahko odzovete. To je lahko precej preprosto– lahko darujete sredstva ali podpišete peticijo in spodbudite svoje sledilce, da storijo enako.
4) Pripovedujte zgodbe
Pripovedovanje zgodb je pomemben del vaših pobud za družbeno odgovornost. Pripoved morate stkati tako, da se bodo ljudje z njo lahko poistovetili in bodo na vaših kanalih družbenih medijev želeli izvedeti več.
Na primer, objava o vašem partnerstvu z lokalno dobrodelno organizacijo morda ne bo povzročila klikov ljudi. Če pa objavite pričevanje osebe ali družine, na katero bo vaše prizadevanje pozitivno vplivalo, bo to bolj verjetno spodbudilo dejanja in odzive.
5) Dodajte svoji blagovni znamki človeški obraz
Družbeno-odgovorni projekti lahko izboljšajo zaznavanje vaše blagovne znamke, vendar se pri tem osredotočite na zaposlene v podjetju. To lahko storite s pripovedovanjem zgodb, ki smo ga omenili zgoraj. Če je zgodba dobro pripravljena, lahko poglobi razumevanje vaše blagovne znamke in vam lahko koristi pri dvigu ugleda.
6) Delite vsebino
Vse pobude za družbeno odgovornost, ki jih je sprejelo vaše podjetje, bodo vidne javnosti in imajo lahko daljnosežne učinke. To pomeni, da se bodo na področjih, kot so podnebne spremembe, morda pojavile nove raziskave ali napredek v razvoju, ki bodo zanimive za vaše občinstvo na družabnih omrežjih.
Če želite doseči prepoznavnost vaših pobud družbene odgovornosti, delite objave in informacije tretjih oseb ter tako opozorite na težave. S tem boste pokazali svojo predanost določeni težavi in pokazali, da vam je mar.
7) Sodelujte z neprofitno organizacijo
Čeprav lahko v družabnih medijih v nedogled pišete o svojih prizadevanjih na področju družbene odgovornosti, želijo stranke videti dejanja. Gre za vlaganje v te pobude za spodbujanje in uvajanje pozitivnih sprememb. Učinkovit način za doseganje teh ciljev je partnerstvo z neprofitno organizacijo ali podpora tej organizaciji.
Pri izbiri neprofitne organizacije se ne osredotočajte na profil. Gre za zavezništvo vrednot vašega podjetja z njihovimi, ne pa za to, koliko sledilcev imajo ali kako znana je blagovna znamka. Majhne in lokalne organizacije so lahko primernejše za majhna ali srednje velika podjetja in imajo lahko tudi večji vpliv na javnost.
8) Pripravite krizni načrt za družbena omrežja
Ko ste dejavni na področju družbenih vprašanj, vedno obstaja možnost, zlasti v družbenih medijih, da odzivi niso vedno pozitivni. Zato potrebujete načrt za krizno komuniciranje na družbenih omrežjih. Ob odzivu javnosti ali negativnih odzivih mora biti odziv koordiniran, usklajen med platformami in dobro premišljen.
Odločiti se morate za ton glasu, imeti dostop do vsebin, ki lahko pomagajo oblikovati odgovor, in imeti predstavnika, ki ve, kako se po potrebi odzvati v medijih. Vaš odziv mora biti tudi hiter, vendar premišljen, ne čakajte predolgo z odzivom, saj si tako lahko naredite še večjo škodo.
Dobro pripravljen načrt kriznega komuniciranja vam bo pomagal spremeniti negativne komentarje v pozitivni PR.
Za podporo pri uspešnemu digitalnemu komuniciranju vaših družbeno-odgovornih prizadevanj nas kontaktirajte.
Preprosto in resnično dejstvo je, da so družbena omrežja tu za vedno!
Veliko podjetij že investira svoj čas in denar v prepoznavnost na družbenih omrežjih, vendar je še vedno ogromno neizkoriščenega potenciala in možnosti utrjevanja prisotnosti na družbenih omrežjih. Predstavitev, promoviranje in oglaševanje vaše blagovne znamke na družbenih omrežjih ima veliko prednosti, zato je čas, da spoznate, da so koristi vredne vloženega truda.
Poleg boljše povezanosti z vašimi strankami, s prisotnostjo na družbenih omrežjih lahko izboljšate in povečate komunikacijo z obstoječimi in potencialnimi novimi strankami na novi ravni. Družbena omrežja vam bodo omagala tudi pri doseganju novih ciljnih skupin, okrepili boste avtoriteto in privabljali promet na vaše spletno mesto.
Prava strategija prisotnosti na družbenih omrežjih lahko spodbudi rast vašega podjetja. Družbena omrežja so namreč eksplodirala, vse odkar je Facebook postal javen leta 2012. Poleg Facebook-a je na izbiro več drugih družbenih omrežij, izberite pa tiste, ki vam omogočajo dostop do vaše ciljne publike in uresničitev vaših ciljev.
Prvi korak je izbira družbenega omrežja:
Linkedln
TikTok
Facebook ( Meta )
Instagram
Twitter
Pinterest
Snapchat
Drugi korak je postavitev ciljev in strategije:
Za uspešno merjenje uspeha si morate zastaviti jasen cilj, za katerega si prizadevate, da vam bo prinesel nove stranke in zadržal že obstoječe stranke. Strategija je za uspešno doseganje strank zelo pomembna, saj samo tako lahko pridete do tega, kar želite doseči.
Vaše prodajne tehnike se lahko razlikujejo od vašega pristopa k izboljšanju ponudbe storitev za stranke. Zato je pomembno vedeti, kaj želite doseči in razmisliti:
Kdo je vaše občinstvo
Katere teme zanimajo vaše občinstvo
Uporabne vsebine, ki jih že imate in katere morate še urediti ali ustvariti
Kdaj in na katerih platformah bodo te vsebine objavljene
Tretji korak je izbira orodja za načrtovanje in avtomatizacijo objav:
Biti aktiven na družbenih omrežjih zahteva čas in predanost, zato je uporaba orodij za samodejno avtomatizacijo objav obvezno za zmanjšanje porabljenega časa.
Četrti korak je ohranitev prisotnosti in tona glasu vaše blagovne znamke:
Čas in potrpežljivost igrata ključno vlogo za učinkovito prisotnost na družbenih omrežjih, zato naj bo vsaka objava skladna z vašo blagovno znamko in podobo.
Najbolje je pooblastiti omejeno število ljudi, ki so odgovorni za objave. Tako vsak doprinese delček osebne note pri objavah, za to pa je ključno, da odgovorne osebe dobro poznajo vaše želje, ton glasu in podobo vaše blagovne znamke.
Peti korak je nenehno učenje in pridobivanje informacij o družbenih omrežjih in oglaševanju:
Družbena omrežja se stalno razvijajo in skoraj vsako leto se pojavi nekaj novega. Ključ do obvladovanja družbenih medijev je pridobivanje informacij in razumevanje, kako posamezno družbeno omrežje deluje ter kako najti in pritegniti pravo občinstvo. Eden od načinov je tečaj ali mentoriranje iz družbenih medijev in oglaševanja, kjer se boste naučili vsega, kar potrebujete za poslovni uspeh na družbenih omrežjih.
Želite izvedeti skrivnosti uspeha na Instagramu? Priporočamo odličen vodič do večjega števila sledilcev, večjo vključenost uporabnikov in večji doseg: .
Vzemite si čas in postavite svoje podjetje na pot poslovnega uspeha. Preberite še druge koristne vsebine -> https://www.smart4u.si/blog/.
Med vsemi medijskimi formati video marketing ponuja najvišjo donosnost naložbe, vendar se vsi, ki se poslužujejo video marketinga, soočajo s 5 glavnimi izzivi:
1. Pomankanje časa.
Pomankanje časa za ustvarjanje vsebin je težava in največji izziv vseh marketinških strokovnjakov, saj je potrebno pridobiti raznolik material iz različnih kanalov. Najbolj zamuden del predprodukcije je snovanje idej, pisanje, kasting, ipd. Za skrajšanje časa, ki ga porabimo za ustvarjanje video vsebin, je potrebno pripraviti učinkovito video marketing strategijo.
2. Neučinkovita strategija.
Ključno za uspeh video marketinga je dobro pripravljena video strategija. Marketinški strokovnjaki, ki uporabljajo video format, menijo, da je to drugi najzahtevnejši del video marketinga. Najprej določite svojo ciljno publiko, uskladite se z ustreznimi deležniki, pripravite časovnice in proračun, izberite ustrezne distribucijske kanale, oblikujte sporočila in določite kazalnike za meritve uspešnosti.
3. Neustrezen proračun za ustvarjanje video vsebin.
Proračun pri video marketingu zajema vse, kar je vključeno v proces ustvarjanja videoposnetkov. To vključuje vse od snemalne knjige, do promocije vaših videoposnetkov.
4. Proces ustvarjanja videa (produkcija, snemanje, montaža videov).
Ko govorimo o postopku ustvarjanja video posnetkov, upoštevajte sledeča mnenja strokovnjakov:
• naložba v lastno video opremo se dolgoročno najbolj obrestuje, saj je z lastno opremo proces ustvarjanja video vsebin lažji.
• Adobe Premiere Pro je najbolj prilubljena programska oprema za urejanje videa.
• iPhone je s svojo vrhunsko kamero najbolj priljubljen telefon med ustvarjalci video vsebin.
Pripravite si scenarij, seznam posnetkov, in celotno organizacijo vnaprej. Tako si zagotovite, da imate pravočasno vse, kar potrebujete, vaši igralci pa bodo z vnaprejšnjim scenarijem dobro pripravljeni na snemanje.
5. Pomankanje idej za vsebine.
Eden pomemnejših marketinških izzivov je pomankanje idej. Če se spopadate z enako težavo, vam ponujamo nekaj kakovostnih in zelo učinkovitih idej:
• Po mnenju marketinških strokovnjakov ima najvišjo donosnost vsebina, ki predstavlja vaše izdelke ali storitve.
• Druga najbolje izkoriščena učinkovita vrsta vsebine za pridobivanje potencialnih strank in povečanje vključenosti uporabnikov je vsebina, ki predstavlja vrednote vaše blagovne znamke.
• Zelo priljubljene so trendi in lifestyle vsebine, povezane s kulturnimi utrinki in novostmi.
Navade potrošnikov pričajo, da je video najbolj priljubljen medijski format. Če boste znali premagati izzive video marketinga, boste uspešno izpolnili povpraševanje občinstva, povečali vključenost uporabnikov in pustili trajen vtis.
Spletno stran ali blog lahko enostavno najdete z besedami, ki jih le vpišete v spletni iskalnik in že se vam prikažejo rezultati vašega iskanja. Enako velja za vašo spletno stran in način, kako jo ljudje najdejo z iskanjem v brskalniku. Dobro je vedeti, kaj pravzaprav so ključne besede, katere so najboljše prakse za optimalne rezultate, in zakaj so tako zelo pomembne.
Le z dobrim poznavanjem zakonitosti ključnih besed boste lahko uspešno izvedli in izboljšali vsebinsko strategijo z lastnimi iskalnimi izrazi.
Pomen in težavnost ključnih besed se stalno spreminjata, tako kot se spreminja tudi pogostost njihove uporabe. Vsekakor morate premisliti, koliko ključnih besed bi želeli uporabiti, saj je razmerje med njimi v posamezni vsebini pomembno v primerjavi s številom ključnih besed vaše celotne spletne strani. Pomembno je opraviti analizo konkurence in preučiti gostoto ključnih besed za določene ključne besede, ki jih vaši konkurenti ciljajo.
Konkurenčnost ali težavnost ključnih besed meri zahtevnost uvrstitve med iskalnimi izrazi. Na težavnost ključne besede in posamezno poizvedbo iskanja vplivata tudi avtoriteta domene in plačan obseg iskanja. V obzir je potrebno vzeti tudi število posameznih poizvedb za ključno besedo. Nižja težavnost ključne besede pomeni cenejšo in lažjo uvrstitev ob določenem iskanem izrazu.
Običajno so težavne visoko konkurenčne ključne besede, ki jih želi uporabiti in uvrstiti veliko konkurentov v panogi. Take so recimo razširjene besede »zavarovanje«, »trženje« ali »tehnologija«. Te besede so zelo konkurenčne, saj imajo velik obseg mesečnih iskanj. Obstaja pa tudi veliko besedil na te teme, ki se potegujejo za dobro uvrstitev ključnih besed.
Ni se lahko uvrstiti na prvo stran Google iskalnika, in ni čarobnega trika, ko gre za SEO. Le z doslednim ustvarjanjem SEO vsebine in optimiziranim besedilom boste lažje dosegli dobro uvrstitev v iskalnikih na organski način. Bodite tudi jasni glede svoje vsebinske strategije in ključnih besed, ki jih uporabljate.
Ključne besede in njihova uporaba za izgradnjo temeljev vsebine obogati vašo strategijo vsebine, ter vas nauči, kako boste pritegnili pozornost vaše spletne strani in s tem povečali promet na vaši spletni strani. Za pripravo SEO optimiziranih vsebin nas kontaktirajte.
Marketinški načrt je dokument, v katerem organizirano zapišemo planirane strategije. S tem, ko imate marketinški načrt, boste lahko izmerili uspeh vaših kampanj in tako videli ali ste na pravi poti ali ne.
Razmislite o poslanstvu vsake vaše kampanje, saj boste tako lažje pripravili marketinški načrt. Prav tako boste lažje razmišljali o osebnosti kupcev, strategiji, proračunu, ki ga imate na voljo in na koncu o rezultatih. Tako boste imeli vse možne informacije na kupu, lažje boste sledili vaši oglaševalski kampanji, vedeli pa boste tudi, kaj deluje in kaj ne. Tako se meri uspešnost vaše kampanje oziroma strategije, ki ste jo pripravili.
Kako pripraviti marketinški načrt v osmih korakih:
Navedba vašega poslanstva.
Navedite poslanstvo podjetja in to naj bo vaš prvi korak. Bodite konkretni, vendar ne preveč specifični. V marketinškem načrtu imate dovolj prostora, da določite, kako boste izpolnili vaše poslanstvo in kako boste pridobili nove stranke.
Določitev KPI.
Posamezne meritve oziroma KPI merijo posamezne elemente vaše marketinške kampanje. S temi parametri boste lahko določili kratkoročne cilje vaše kampanje in sledili napredku. Ob upoštevanju prve točke, kjer želite pritegniti občinstvo, tukaj spremljate obisk spletnega mesta preko ogledov spletne strani. Organski ogled strani je eden od KPI-jev, kjer vidite ali se število ogledov vaše spletne strani povečuje.
Identifikacija osebnosti kupcev.
Definicija osebnosti kupca je pravzaprav opis, koga želite pritegniti. To vključuje definicijo spola, starosti, velikosti družine, ter naziva delovnega mesta. Osebnost kupca naj bi odražala trenutne in nove potencialne stranke vašega podjetja.
Opis strategij in vsebinske pobude.
Tukaj vključite glavne točke strategije trženja in vsebine. Pametno izberite in pojasnite, kako boste uporabili vsebino in kanale v vašem marketinškem načrtu, saj imate na voljo veliko različnih vrst vsebin in kanalov.
Marketinški načrt poleg vaših ciljev pokaže tudi, na kaj se vi in vaša ekipa niste osredotočili. V to točko vključite vidike vašega podjetja, ki jih do sedaj še niste vključili v vaš načrt. S tem boste še bolj utemeljili vaše poslanstvo, vsebino, KPI in osebnost kupcev.
Določitev proračuna za marketing.
V strategijo vključite številne brezplačne platforme in kanale, vendar upoštevajte možnost skritih stroškov. Razmislite o stroških za natančno definicijo proračuna in pri tem upoštevajte vse od sponzorstev in honorarjev samostojnih izvajalcev, do stroška zaposlitev za polni delovni čas.
Poznavanje in prepoznavanje lastne konkurence.
V sklop marketinškega načrta spada tudi poznavanje konkurence in njihovih prednosti. Raziščite konkurenco in če je le možno, izdelajte profil vsakega konkurenta posebej. Tako boste vedeli, kolikšen izziv vam predstavlja vsaka konkurenca.
Opis članov ekipe in njihove odgovornosti pri izvedbi marketinškega načrta
Priporočamo, da na koncu vašega marketinškega načrta opišete dela in naloge vsakega člana ekipe, ki pri projektu sodeluje. V opis se ni potrebno močno poglabljati, je pa potrebno vedeti, kateri vodja in kateri člani ekipe so zadolženi za določene dele vsebin, merjenje KPI-jev, upravljanje kanalov in pri vsem, kar vaš načrt še vsebuje.
Pripravite marketinški načrt za še večji uspeh, mi pa vam lahko pomagamo pri izvedbi -> kontakt.
Zelo radi se ukvarjamo z vizualnimi vsebinami, manj pa se osredotočamo na samo besedilo in pisavo. Temu fenomenu psihologi pravijo učinek vizualnih podob. Besedilo je v resnici ključnega pomena, saj nam psihološko pomaga pri oblikovanju logotipa in pri oglaševanju izdelkov za prepoznavnost same blagovne znamke. Zmotno je prepričanje, da vizualni efekt pove vse, saj s tem oklestimo učinek napisanih vsebin.
Poleg sodobnega videza besedila, ima močan učinek na ciljno vsebino tudi videz različnih pisav. S spremembo pisave v besedilu lahko naredimo našo blagovno znamko bolj čustveno in osebno.
Eden takih primerov so banke, ki zaradi občutka stabilnosti najraje izberejo tradicionalno pisavo, medtem ko novo tehnološko podjetje izbere futuristično pisavo, katero stranke sprejmejo kot inovativno. Barva pisave je tudi eden izmed elementov oblikovanja.
Kombinacija psiholoških učinkov, kot je izbira barve in pisave, je kombinacija psiholoških elementov in je ponavadi dobro premišljena, saj lahko vpliva na percepcijo blagovne znamke. Poglejmo nekatere najbolj pogoste oblike digitalne pisave:
Podolgovata pisava
Sam font podolgovate pisave je univerzalen in prenaša poslovno razpoloženje, vendar ga uporablja veliko število organizacij, zato vas ne bo ločil od konkurence. Taka pisava lahko deluje dolgočasna, vendar je včasih nujna za jasno razumevanje, popestrite pa jo lahko z različnimi barvami.
Kvadratna pisava
Te pisave se uporabljajo pri oblikovanju oglasov za industrijske izdelke in sodobne tehnologije ter oglasov na družbenih omrežjih. Kvadratna pisava kaže na zasnovo, ki se prilagodi osebnosti posredovanih informacij. Tako občinstvo dobi vtis avtoritete in pomembnosti, kvadratne pisave pa pritegnejo oko poslovnih partnerjev in investitorjev.
Zaobljena pisava
Te pisave dajejo občutek udobja. Kvadratne pisave so videti stroge, medtem ko so zaobljene pisave pozitivno zaznavne in ustvarjajo občutek pozitivnega odnosa blagovnih znamk do uporabnikov.
Poševna pisava
Te se največrat uporablja za oglaševanje izdelkov, ki so zanimivi ženskemu delu občinstva. Ustvarjajo občutek lepote in lahkotnosti, kot je na primer oglaševanje kozmetičnih salonov, trgovin z oblačili in kozmetičnih izdelkov.
Ročno napisana pisava
Tovrstne pisave lahko delujejo kot pisanje s čopičem, ki povezuje črke. Uporabljajo se za tiskano embalažo, slogane, ter oglaševanje ekskluzivnosti izdelka ali storitve. Primerne so tudi za pravne in svetovalne storitve ter pisanje vabil v različnih PR kampanjah.
Vizualna retorika besedila
Ta se nanaša na dejanske informacije v besedilu, ki vplivajo na bralčevo sposobnost razumevanja in zaznavanja vsebine. Vključuje vizualne elemente, ki oblikujejo celotni vtis dokumenta. Grafični elementi so tisti, ki aktivirajo pomensko domišljijo in tvorijo pomenske povezave v besedilu. Pojasnjujejo tudi, kaj je v besedilu povedano, čeprav vsebina ni povezana s tem, kar je v besedilu predstavljeno.
Privlačna podoba teksta vzpodbudi pozitivno in čustveno naklonjenost uporabnika. Več o ustvarjanju privlačnih digitalni vsebin najdete tukaj.
Ni novost, da je vsebinski marketing ključen za dvig prepoznavnosti vaše blagovne znamke in izboljšanje prodajnih rezultatov, saj se preko kvalitetne vsebine lahko bolj osebno povežete s ciljno skupino in jo spodbudite k deljenju vaših vsebin.
Široko občinstvo lahko dosežete preko različnih kanalov, kot so družbeni mediji in blogi, svoje idealne kupce pa boste najhitreje dosegli v obliki, ki je njim najbližje in je v koraku s trendi.
Trenutni trendi in nekaj zanimivih statistik v primerjavi z lanskim letom (Hubspot):
90 % marketinških strokovnjakov nadaljuje z enakimi vložki v vsebinski marketing kot leto prej
Kar 66 % marketinških strokovnjakov pričakuje rast planiranega proračuna za vsebinski marketing v primerjavi z letom 2021.
Več kot 60 % marketinških strokovnjakov uspešnost strategije vsebinskega marketinga meri s prodajnimi rezultati
Primarni cilji marketinških strokovnjakov pri izvedbi vsebinskega marketinga so prepoznavnost blagovne znamke, povečanje prodaje ter krepitev ugleda in zaupanja občinstva
Največji izzivi marketinških strokovnjakov pri izvajanju vsebinskega marketinga so iskanje idej za nove vsebine in ustvarjanje le-teh, generiranje novih kontaktov in kreiranje vsebin z visoko stopnjo vključenosti bralcev
Najbolj zaželeni format marketinških strokovnjakov v letu 2021 je video format, ki mu sledijo slike, infografike in blogi.
Ko boste pripravljali strategijo vsebinskega marketinga, poskrbite, da bo ustrezala tako vašim ciljnim skupinam, kot tudi vašim poslovni ciljem. Če potrebujete pomoč strokovnjakov, nas kontaktirajte: https://www.smart4u.si/kontakt/.
SEO je kratica za »Search Engine Optimization« in pomeni optimizacijo spletnih strani tako, da jih spletni iskalniki lažje in hitreje najdejo. SEO optimizacija zagotavlja, da oseba, ki išče vaše izdelke ali storitev na Googlu, med rezultati najde vaše spletno mesto.
Cilj SEO optimizacije je povečati in razširiti prepoznavnost vašega podjetja v organskih rezultatih iskanja ali drugače rečeno, ko nekdo vpiše v brskalnik vaš izdelek ali storitev, vašo spletno stran lažje in hitreje najdejo. Tako posledično privabimo več obiskovalcev na spletno stran podjetja, kar poveča spletni obisk potencialnih strank in s tem možnost za boljše prodajne rezultate.
Na kvalitetno SEO optimizacijo in posledično uvrstitev vašega spletnega mesta v iskalnikih, vplivajo struktura in zasnova vašega spletnega mesta, elementi, kot so naslovne in meta oznake, ključne besede, slikovne oznake, struktura notranjih povezav in struktura ter kvaliteta zunanjih povezav (znane tudi kot povratne povezave ali »backlinks«)
Kako deluje SEO optimizacija?
SEO optimizacija deluje z optimiziranjem vsebin na spletni strani glede na raziskavo ključnih besed in pridobivanjem kvalitetnih povratnih povezav za boljšo uvrstitev in vidnost spletne strani. Čeprav pričnejo izboljšani rezultati v spletnem iskalniku delovati ob prebiranju in indeksiranju spletne strani, prizadevanja za opazno izboljšane rezultate trajajo dlje časa, tudi več mesecev.
Glede na kvaliteto optimizirane strani iskalniki določijo uvrščenost v rezultatih na seznamu rezultatov iskanja. Stran se lahko uvrsti vse od številke nič do zadnje številke rezultatov, za eno iskanje pa lahko zasede le eno mesto. Mesto uvrstitve spletne strani se lahko spremeni zaradi starosti spletne strani, uspešnosti konkurence ali sprememb v algoritmu danega iskalnika.
Vidnost spletne strani je odvisna od ugleda in pomembnosti določene domene v rezultatih iskalnika. Manj ljudi vas bo videlo, če domena ni vidna za ustrezne iskalne poizvedbe. Pri višji vidnosti je ravno nasprotno.
S SEO optimizacijo pomagate svojo blagovno znamko bolje pozicionirati, saj optimizirana spletna stan zagotavlja, da se vaše marketinške strategije ujemajo z najnovejšimi trendi nakupnih vedenj.
Google v nedavni raziskavi izpostavlja, da se je vedenje potrošnikov za vedno spremenilo. Od junija 2021 se je več kot 90 % spletnih iskanj zgodilo ravno v Google iskalniku, večino nakupne poti pa potrošniki opravijo kar sami.
Kaj predstavlja pojem “SEO optimizirana besedila”?
SEO (search engine optimization) predstavlja postopek pridobivanja večjega organskega prometa na spletno stran preko spletnih iskalnikov, kot je Google. Največ prometa na spletno stran se še zmeraj pridobi preko spletnih iskalnikov, vendar le, če je stran med prvimi zadetki, to pa dosežemo s spletno optimizacijo. SEO je stalen in dinamičen proces, ki se uporablja za pridobivanje višje ocene spletne strani. Višja kot je ocena (dodeli jo iskalnik), višje je stran pozicionirana med zadetki iskanja. To pa je z vidika marketinga ključnega pomena.
Pri srečanju s SEO optimizacijo je dobro poznati pojme:
Meta oznake (meta tags): meta oznake so besede, ki se pojavijo v html kodi na spletni strani in niso na vidnem delu strani. Iskalnikom povedo specifične informacije o spletni strani, najpogosteje kot opis strani (description), ključne besede (keywords) in avtor.
Oznaka ALT (alt tag): oznaka se uporablja pri fotografijah. Ker iskalniki še ne morejo razbrati fotografj, je priporočljivo zagotoviti alternativno besedilo, ki opisuje sliko.
Hiperpovezava (Hyperlink): je besedilo s povezavo, največkrat obarvano z modro in podčrtano, pa tudi slike ali video. Delujejo tako, da nas klik nanje poveže z drugo stranjo v spletu ali z določenim dokumentom.
Notranje povezave (Internal links): so interne povezave na spletnem mestu, ki se uporabljajo za povezovanje pod-strani ali spletno navigacijo. Zunanje povezave pa se uporabljajo za povezovanje z zunanjimi spletnimi stranmi.
Organski promet (Organic traffic): je promet ali obisk strani, ki ga pridobivamo naravno iz iskalnikov in ni plačljiv. Nasprotno organskemu prometu je plačan promet, ki ga pridobivamo preko oglasov.
Ključne besede (Keywords): ključna beseda je iskalna beseda ali stavek. Uporabniki spleta jih uporabljamo pri iskanju preko spletnih iskalnikov (Google). Iskalnik preko ključnih besed najde ustrezne spletne strani in jih vrne v rezultatih iskanja. Pri snovanju prodajne spletne vsebine, je to ena najpomembnejših točk za pripravo učinkovite SEO optimizirane vsebine.
Kako pričeti?
Preden se sploh lotimo SEO optimizacije vsebine, je treba vedeti troje: kaj želimo z našo vsebino na spletni strani doseči, kdo je našciljni kupec in kaj točno predstavlja naš produkt. Za pripravo uspešne prodajne vsebine moramo nato določiti ključne besede, ki jih bomo taktično umestili v naslov, podnaslov, metapodatke, odstavke in v poziv k akciji. Nabor ključnih besed naj bo skrbno izbran v povezavi z vašim izdelkom in naj vsebuje glavno ključno besedo ter do 3 sekundarne ključne besede.
Najenostavnejše orodje za raziskavo ključnih besed je Google Trends, ki nam pokaže, kako pogosto je določena ključna beseda uporabljena pri iskanju na spletu.
Slika kaže primerjavo uporabe besed “SEO” in “marketing” v obdobju enega leta. Na primeru vidimo, da je bilo iskanje obeh besed relativno usklajeno, beseda “marketing” pa je bila na spletu večkrat iskana.
Torej pričnemo s privlačnim naslovom, ki naj vsebujeglavno ključno besedo oziroma besedno zvezo. Če se ukvarjamo s SEO optimizacijo vsebine, je naslov lahko “Kako izboljšati prodajo s SEO optimizacijo?” Pri snovanju celotnega besedila skušamo vzbuditi zanimanje bralca in ga navdušiti do te mere, da bo končni poziv k akciji dosegel odziv, ki ga želimo od uporabnika. Dober poziv k akciji v našem primeru bi se glasil: “Povečaj prodajo s SEO optimizacijo”.
V besedilo moramo še smiselno umestiti zunanje in notranje povezave, ki se lahko nanašajo na zunanji vir podatkov in na našo podstran s kontaktnimi podatki ali določeno ponudbo. Z alternativnim besedilom označimo vse slike ter pregledamo strukturo in obliko besedila. Da je besedilo kar se da berljivo, uporabljamo kratke in jasne stavke. Celotno vsebino razdelimo na več odstavkov, pomembne besede ali besedne zveze pa odebelimo.
Kako zaključiti?
Ob upoštevanju navedenih korakov bo vaše prodajno besedilo SEO optimizirano. To bo pripomoglo k višji uvrstitvi na spletnih iskalnikih in posledično večji možnosti, da obiskovalci kliknejo na vašo povezavo. Nato jih s pozivi k akciji na spletni strani vodite le še do končne potrditve nakupa ali storitve.
