Zelo radi se ukvarjamo z vizualnimi vsebinami, manj pa se osredotočamo na samo besedilo in pisavo. Temu fenomenu psihologi pravijo učinek vizualnih podob. Besedilo je v resnici ključnega pomena, saj nam psihološko pomaga pri oblikovanju logotipa in pri oglaševanju izdelkov za prepoznavnost same blagovne znamke. Zmotno je prepričanje, da vizualni efekt pove vse, saj s tem oklestimo učinek napisanih vsebin.
Poleg sodobnega videza besedila, ima močan učinek na ciljno vsebino tudi videz različnih pisav. S spremembo pisave v besedilu lahko naredimo našo blagovno znamko bolj čustveno in osebno.
Eden takih primerov so banke, ki zaradi občutka stabilnosti najraje izberejo tradicionalno pisavo, medtem ko novo tehnološko podjetje izbere futuristično pisavo, katero stranke sprejmejo kot inovativno. Barva pisave je tudi eden izmed elementov oblikovanja.
Kombinacija psiholoških učinkov, kot je izbira barve in pisave, je kombinacija psiholoških elementov in je ponavadi dobro premišljena, saj lahko vpliva na percepcijo blagovne znamke. Poglejmo nekatere najbolj pogoste oblike digitalne pisave:
Podolgovata pisava
Sam font podolgovate pisave je univerzalen in prenaša poslovno razpoloženje, vendar ga uporablja veliko število organizacij, zato vas ne bo ločil od konkurence. Taka pisava lahko deluje dolgočasna, vendar je včasih nujna za jasno razumevanje, popestrite pa jo lahko z različnimi barvami.
Kvadratna pisava
Te pisave se uporabljajo pri oblikovanju oglasov za industrijske izdelke in sodobne tehnologije ter oglasov na družbenih omrežjih. Kvadratna pisava kaže na zasnovo, ki se prilagodi osebnosti posredovanih informacij. Tako občinstvo dobi vtis avtoritete in pomembnosti, kvadratne pisave pa pritegnejo oko poslovnih partnerjev in investitorjev.
Zaobljena pisava
Te pisave dajejo občutek udobja. Kvadratne pisave so videti stroge, medtem ko so zaobljene pisave pozitivno zaznavne in ustvarjajo občutek pozitivnega odnosa blagovnih znamk do uporabnikov.
Poševna pisava
Te se največrat uporablja za oglaševanje izdelkov, ki so zanimivi ženskemu delu občinstva. Ustvarjajo občutek lepote in lahkotnosti, kot je na primer oglaševanje kozmetičnih salonov, trgovin z oblačili in kozmetičnih izdelkov.
Ročno napisana pisava
Tovrstne pisave lahko delujejo kot pisanje s čopičem, ki povezuje črke. Uporabljajo se za tiskano embalažo, slogane, ter oglaševanje ekskluzivnosti izdelka ali storitve. Primerne so tudi za pravne in svetovalne storitve ter pisanje vabil v različnih PR kampanjah.
Vizualna retorika besedila
Ta se nanaša na dejanske informacije v besedilu, ki vplivajo na bralčevo sposobnost razumevanja in zaznavanja vsebine. Vključuje vizualne elemente, ki oblikujejo celotni vtis dokumenta. Grafični elementi so tisti, ki aktivirajo pomensko domišljijo in tvorijo pomenske povezave v besedilu. Pojasnjujejo tudi, kaj je v besedilu povedano, čeprav vsebina ni povezana s tem, kar je v besedilu predstavljeno.
Privlačna podoba teksta vzpodbudi pozitivno in čustveno naklonjenost uporabnika. Več o ustvarjanju privlačnih digitalni vsebin najdete tukaj.