marketing Archives - Trajnostna digitalna agencija I SMART 4U

Ciljne skupine – kako jih učinkovito nagovoriti za uspešne rezultate?

Ciljne skupine so ključni element vsake marketinške kampanje. Definirajo namreč tisti segment potencialnih kupcev, ki so najbolj verjetni, da bodo zainteresirani za izdelek ali storitev, ki ga ponuja podjetje. V nadaljevanju bomo predstavili, zakaj so ciljne skupine pomembne, kako jih določiti, kako jih uspešno nagovoriti in katere kanale uporabiti.

CILJNE SKUPINE, MARKETING, MARKETINŠKA AGENCIJA

Zakaj so ciljne skupine pomembne?

Ciljne skupine so pomembne, ker nam omogočajo, da učinkovito načrtujemo in izvajamo marketinške kampanje. S pomočjo definiranja ciljne skupine lahko usmerjamo marketinške napore in vire na tiste potencialne kupce, ki so najbolj verjetni, da bodo kupili izdelek ali storitev. Na ta način lahko dosežemo večjo učinkovitost in zmanjšamo stroške kampanje.

Kako določiti ciljno skupino?

Da bi določili ciljno skupino, je potrebno najprej analizirati trg in konkurenco. Pomembno je ugotoviti, kdo so glavni konkurenti, kaj ponujajo in kdo so njihovi kupci. Na podlagi tega lahko določimo, kateri segment potencialnih kupcev je najbolj primeren.

Pomembno je upoštevati tudi demografske in psihografske značilnosti potencialnih kupcev. Med demografskimi značilnostmi upoštevamo starost, spol, izobrazbo, dohodek in druge podobne značilnosti. Med psihografskimi značilnostmi pa upoštevamo vrednote, interese, življenjski slog in podobno.

Kako uspešno nagovoriti ciljno skupino?

Uspešno nagovarjanje ciljne skupine zahteva poznavanje njenih potreb, želja in problemov. Če želimo ciljno skupino prepričati, da je naš izdelek ali storitev prava izbira, je potrebno razumeti, kaj jo zanima in kaj ji lahko ponudimo. Pri tem je pomembno izpostaviti prednosti in koristi, ki jih ponujamo, ter jih povezati z njihovimi potrebami in željami.

Poleg tega je pomembno, da nagovor prilagodimo kanalu, preko katerega ciljno skupino nagovarjamo. Na primer, če nagovarjamo mlajšo ciljno skupino, je smiselno uporabiti družbena omrežja, saj so tam mladi najbolj aktivni.

Če pa želimo nagovoriti ciljno skupino, ki je starejša, pa bi bilo bolj smiselno uporabiti tradicionalne medije, kot so televizija, radio ali tiskani mediji. Pomembno je torej izbrati pravi kanal za nagovarjanje ciljne skupine.

Kateri kanali so primerni za nagovarjanje ciljne skupine?

Kanali, ki jih uporabimo pri nagovarjanju, so odvisni od same ciljne skupine. Nekatere bodo bolj dostopne preko digitalnih kanalov, medtem ko bodo druge bolj dostopne preko tradicionalnih kanalov.

Družbena omrežja so ena izmed najbolj učinkovitih digitalnih kanalov za nagovarjanje ciljnih skupin. Danes imajo skoraj vsi ljudje, ki jih želimo nagovoriti, profil na družbenih omrežjih, zato je smiselno, da se tam pojavi tudi podjetje. S pomočjo oglaševanja na družbenih omrežjih lahko natančno ciljamo določeno ciljno skupino in ji ponudimo prave rešitve.

E-pošta je tudi zelo učinkovit kanal za nagovarjanje potencialnih kupcev. Pošiljanje personaliziranih sporočil preko e-pošte lahko zelo učinkovito poveča stopnjo prodaje. S pomočjo orodij za avtomatizacijo e-poštnih kampanj lahko ciljno skupino nagovorimo z ustrezno ponudbo v pravem trenutku.

Tradicionalni kanali, kot so televizija, radio ali tiskani mediji, so sicer vse manj priljubljeni, vendar pa so še vedno učinkoviti pri nagovarjanju nekaterih ciljnih skupin. Na primer, tiskani mediji so še vedno zelo učinkoviti pri nagovarjanju starejših, ki so manj aktivni na digitalnih kanalih.

Kje začeti?

Za določitev ciljne skupine je potrebno najprej analizirati trg in konkurenco ter upoštevati demografske in psihografske značilnosti potencialnih kupcev. Uspešno nagovarjanje potencialnih kupcev zahteva poznavanje njenih potreb, želja in problemov ter prilagajanje kanalov, preko katerih jo nagovarjamo.

Različne ciljne skupine bodo namreč bolj dostopne preko digitalnih kanalov, medtem ko bodo druge bolj dostopne preko tradicionalnih kanalov.

Digitalna marketinška agencija ima pri določanju ciljnih skupin ključno vlogo. Na podlagi podatkov, ki jih ima o potencialnih kupcih, lahko agencija izdela marketinško strategijo, ki bo prilagojena posamezni ciljni skupini. S pravilno strategijo lahko agencija doseže visoko stopnjo konverzije, kar pomeni, da bo veliko število ljudi, ki jih nagovarjamo, postalo dejanskih kupcev.

Poleg tega lahko digitalna marketinška agencija pomaga tudi pri izbiri pravega kanala za nagovarjanje ciljne skupine. Agencija ima namreč poznavanje različnih kanalov in njihove učinkovitosti pri nagovarjanju ciljnih skupin. S pomočjo agencije lahko podjetje izbere prave kanale in tako prihrani čas ter denar.

Za uspešno nagovarjanje ciljne skupine je potrebno najprej določiti njene značilnosti in potrebe. Na podlagi tega lahko nato izdelamo marketinško strategijo, ki bo prilagojena posamezni ciljni skupini. Pri tem je pomembno izbrati pravi kanal za nagovarjanje ciljne skupine, ki je odvisen od njenih navad in preferenc.

Digitalna marketinška agencija ima pri tem ključno vlogo, saj lahko na podlagi podatkov, ki jih ima o potencialnih kupcih, izdela učinkovito marketinško strategijo ter pomaga pri izbiri pravih kanalov za nagovarjanje ciljne skupine. Kontaktirajte nas za posvet in povpraševanje.

Ciljne skupine – kako jih učinkovito nagovoriti za uspešne rezultate? Read More »

Feb 18 2023

Družbena odgovornost in digitalni marketing z roko v roki

Znašli smo se v obdobju, ko zgolj oglaševanje izdelkov ali storitev ni več dovolj – organizacije in podjetja morajo hkrati izkazovati svojo zavezo k pozitivnemu vplivu na družbo in okolje. Zato je družbena odgovornost postala bistveni del digitalnega marketinga. V tem blogu bomo raziskali, kako pomembna sta digitalni marketing in družbena odgovornost, ter ponudili nasvete, kako lahko uporabite ta pristop za večji uspeh.

Pomen družbene odgovornosti v digitalnem marketingu

V zadnjih letih so potrošniki vedno bolj zavedni socialnega in okoljskega vpliva izdelkov, ki jih kupujejo, in podjetij, ki jih podpirajo. Zaradi tega iščejo podjetja, s katerimi si delijo vrednote in so zavezana k pozitivnemu vplivu na družbo in okolje. Ta sprememba v potrošniškem vedenju vpliva na velik pomen družbene odgovornosti za podjetja, ki želijo ustvariti močne blagovne znamke in povečati zvestobo strank.

Družbena odgovornost se pojavlja v različnih oblikah, vključno s podporo humanitarnim organizacijam, uvedbo trajnostnih poslovnih praks in spodbujanjem raznolikosti in enakopravnosti. Ne glede na pristop je cilj teh prizadevanj pokazati, da podjetje skrbi za več kot samo dobiček – da skrbi za pozitiven vpliv na družbo in okolje.

Koristi vključevanja družbene odgovornosti v digitalni marketing

Vključevanje družbene odgovornosti v vašo strategijo digitalnega marketinga lahko prinese številne koristi. Tu je le nekaj primerov:

Grajenje blagovne znamke

Z izkazovanjem zavezanosti družbeni odgovornosti se lahko podjetja izkažejo kot zaupanja vredne, odgovorne in etične organizacije. To pomaga graditi znamko, kar je ključno pri pridobivanju novih strank in ohranjanju obstoječih.

Povečanje zvestobe strank

Ko stranke vidijo, da podjetje poskuša izboljšati enaka področja, kot jih želijo tudi sami, se povečuje njihova zvestoba do blagovne znamke. To lahko vodi v daljše in uspešnejše poslovno razmerje.

Diferenciacija blagovne znamke

Družbena odgovornost pomaga podjetjem razlikovati svoje izdelke in storitve od konkurence, kar pomaga pri pridobivanju konkurenčne prednosti.

DRUŽBENA ODGOVORNOST, DIGITALNI MARKETING, KOMUNICIRANJE, ODNOSI Z JAVNOSTMI, BLAGOVNA ZNAMKA

Izzivi pri vključevanju družbene odgovornosti v digitalni marketing

Vključevanje družbene odgovornosti v vašo strategijo digitalnega marketinga prinaša tudi nekaj izzivov:

Lažne trditve: Če ne uresničujete svojih obljub o družbeni odgovornosti, lahko to negativno vpliva na vašo znamko. Zato je pomembno, da se držite svojih zavez in jih uresničujete.

Neusklajenost z vrednotami strank: Če podjetje podpira družbeno odgovornost, ki ni usklajena s vrednotami svojih strank, lahko to negativno vpliva na zvestobo strank.

Oteženo merjenje učinkov: Težko je oceniti učinkovitost družbene odgovornosti, zato je pomembno, da redno merite rezultate in jih preverjate.

Kako podjetja lahko uporabijo družbeno odgovornost za uspeh

Tu je nekaj nasvetov, kako lahko uporabite moč družbene odgovornosti za doseganje uspeha:

Izberite pravega partnerja: Izberite partnerja, s katerim si delite enake vrednote in imate podobne cilje.

Bodite avtentični: Podjetja morajo biti resnično zavezana k družbeni odgovornosti, da bodo lahko učinkovito izkoristila ta pristop.

Kreativni pristop: Izkoristite svoje digitalne oglaševalske spretnosti, da bi prikazali svojo zavezanost k družbeni odgovornosti na kreativen način.

Postavite jasne cilje in merite rezultate: Postavite jasne cilje in merite učinke svojih prizadevanj za družbeno odgovornost. To vam bo pomagalo izboljšati pristop in zagotoviti učinkovitost.

Povežite se s svojimi strankami: Poiščite načine, kako se povezati s svojimi strankami preko vaših prizadevanj za družbeno odgovornost. To bo okrepilo zvestobo in zaupanje strank.

Razširite svojo zgodbo: Ne zadržujte se samo pri objavljanju informacij o svojih prizadevanjih za družbeno odgovornost na svojih spletnih straneh in družabnih medijih. Razširite svojo zgodbo tudi preko medijev, različnih dogodkov in marketinških akcij.

DRUŽBENA ODGOVORNOST PODJETIJ, BLAGOVNE ZNAMKE, DIGITALNI MARKETING, SKRB ZA OKOLJE

Družbena odgovornost ima ogromen potencial za povečanje uspeha podjetij v digitalnem svetu. Vendar pa morajo biti podjetja resnično zavezana in dosledna pri svojih prizadevanjih za družbeno odgovornost, da bodo lahko učinkovito uporabila njene prednosti. S pravilno strategijo in upoštevanjem nasvetov, ki smo jih navedli zgoraj, lahko povečate zvestobo strank, diferencirate svojo blagovno znamko in dosežete uspeh.

Kot digitalna agencija za družbeno odgovornost in trajnostno komuniciranje se zavedamo, kako pomemben je ta pristop za uspeh naših strank. Z veseljem vam pomagamo pri vključevanju družbene odgovornosti v digitalni marketing za doseganje uspeha, zato nas kontaktirajte za več informacij.

Družbena odgovornost in digitalni marketing z roko v roki Read More »

Feb 8 2023

Kako vključiti družbeno odgovornost podjetij v plan digitalnega marketinga

digitalni marketing, digitalno komuniciranje, družbena odgovornost, marketing, PR / By marta

V današnjem svetu se potrošniki vse bolj zavedajo pomembnosti družbeno odgovornega poslovanja podjetij in pričakujejo, da bodo blagovne znamke proaktivno pristopile k vprašanjem, kot so trajnost, okoljska skrb in etičnost. To pomeni, da je vključevanje družbene odgovornosti v plan digitalnega marketinga zdaj ključnega pomena za ohranjanje pozitivnega odnosa med podjetjem in potrošniki.

Eden izmed največjih izzivov pri vključevanju družbene odgovornosti v digitalni marketing je ustvarjanje avtentične in prepričljive komunikacije. Potrošniki so danes zelo zavedni in lahko zaznajo, kadar podjetje samo izkorišča družbene problematike za pridobivanje dobička. Zato je pomembno, da podjetja svoje družbeno odgovorne pobude resnično podpirajo z dejanskimi dejanji in se osredotočijo na dolgoročne cilje.

DRUŽBENA ODGOVORNOST, KOMUNICIRANJE, DIGITALNI MARKETING, TRAJNOST, PLAN DIGITALNEGA MARKETINGA

Vključevanje družbene odgovornosti v plan digitalnega marketinga lahko pozitivno vpliva na podjetje na več načinov. Lahko pomaga povečati zaupanje in lojalnost potrošnikov, okrepiti ugled blagovne znamke in povečati prepoznavnost. Prav tako lahko prispeva k ustvarjanju bolj trajnostnega sveta in odgovornemu poslovanju podjetij.

Nekaj korakov, ki jih lahko podjetja uporabijo za vključevanje družbene odgovornosti v svoj plan digitalnega marketinga:

Identificirajte svoj cilj

Preden začnete, je pomembno, da jasno določite, kaj želite doseči z vključevanjem družbene odgovornosti v svoj plan digitalnega marketinga. To bo pomagalo usmeriti vaše komunikacijske strategije in izbrati ustrezne kanale za doseganje ciljne publike.

Raziskujte svojo publiko

Izvedite več o svoji ciljni publiki, da boste lahko ustrezno prilagodili svojo družbeno odgovorno komunikacijo. Ugotovite, katere vprašanja so zanje pomembna in kako želijo, da jih podjetja rešujejo.

Integrirajte družbene problematike v svojo blagovno znamko

Vključite družbene problematike, ki jih želite reševati, v svojo blagovno znamko in jih uporabite kot del svojega digitalnega marketinga.

Izberite ustrezne kanale

Izberite ustrezne kanale za komuniciranje o vaših družbeno odgovornih pobudah. Lahko uporabite družbena omrežja, kot so Facebook, Twitter in Instagram, da bi dosegli širšo publiko.

Ocenite svoje dosežke

Redno ocenjujte učinkovitost svojih digitalnih marketing aktivnosti, da boste lahko spremljali napredek in prilagodili svojo strategijo, če je potrebno.

Vključevanje družbene odgovornosti v plan digitalnega marketinga lahko predstavlja izzive, kot so premalo sredstev in časa ter vzdrževanje doslednosti. Zato je pomembno, da podjetja dosledno vztrajajo pri svojih družbeno odgovornih aktivnostih in jih vključijo tudi v digitalni marketing.

KOMUNIKACIJA, KOMUNICIRANJE, POMEMBNO, DIGITALNI MARKETING, DRUŽBENA ODGOVORNOST

Vključevanje družbene odgovornosti v plan digitalnega marketinga zahteva svoj trud in doslednost, vendar s tem prinese pozitivne rezultate, tako za podjetje, kot okolje. Zato je pomembno, da podjetja svoje družbene odgovorne pobude vključijo v vse svoje dejavnosti, vključno z digitalnim marketingom, in jih podpirajo s dejanskimi dejanji. Če pri tem potrebujete pomoč, izpolnite obrazec za povpraševanje na naši spletni strani.

Kako vključiti družbeno odgovornost podjetij v plan digitalnega marketinga Read More »

Feb 1 2023

Kako pripraviti učinkovit proces za ustvarjanje vsebin: Nasveti in triki

marketing, spletni marketing, vsebina, vsebinski marketing, x / By marta

Industrija ustvarjanja vsebin cveti, zato se mora vaše podjetje prilagoditi in rasti z njo.

To pomeni več ljudi, orodij in procesov, ki so povezani z ustvarjanjem vaše vsebine. Večji in zahtevnejši kot bo vaš potek dela, težje ga bo upravljati. Vaš proces za ustvarjanje vsebin pa je predvsem odvisen od ljudi, procesov in orodij, ki jih uporabljate za izvajanje vaše vsebinske strategije.

VSEBINA, USTVARJANJE VSEBIN, PROCES USTVARJANJA VSEBIN, VSEBINSKI MARKETING, DIGITALNI MARKETING, MARKETING

Najprej se odločite, katero vsebino boste ustvarili.

Razmišljate o objavi na družbenih omrežjih?

Na razpolago so številne vrste vsebin, od objav v blogih, infografike, video vsebin in še več. Zavedajte se, da vsaka vrsta vsebine zahteva svoj proces ustvarjanja, zato mora biti izvedba nalog razčlenjena.

Osredotočite se na določeno vrsto vsebine in z opisom vseh potrebnih korakov preidite od strategije do objave.

Tak vzorec procesa za ustvarjanje vsebin za objavo v spletnem dnevniku naj bi izgledal tako:

Strategija > Načrtovanje > Ustvarjanje > Urejanje > Objavljanje > Analiza

Tak proces velja tudi pri npr. ustvarjanju bloga. Strategija običajno vključuje izvajanje revizij vsebine, analizo osebnosti kupcev in izvajanje raziskav ključnih besed, pri blogu pa lahko uporabite tudi tehnike SEO ter dodate slike in povezave.

Dodeljevanje vlog za ustvarjanje vsebin

V mislih imejte ekipo ali tim, na katerega se lahko zanesete. Vsak član tima naj ima ustrezne naloge in poskrbite, da bodo naloge primerno dodeljene, tako da vsak ve, za kateri del naloge je zadolžen. Tako boste tudi videli, kdo je najboljši za izvedbo določenega dela in če morda potrebujete dodatne člane.

Vloge lahko dodelite preko vzorca:

• Strategija > Strateg vsebine

• Načrtovanje > Upravitelj vsebine

• Pisanje > Pisatelj besedil

• Urejanje > Urednik

• Objavljanje > Upravitelj vsebine

• Analiza > Upravitelj vsebine

Določite tudi, koliko časa je potrebno za dokončanje določene naloge in tako dodelite odgovornost vsem članom ekipe.

Vsekakor je smotrno upoštevati mnenja članov tima, saj boste tako lažje določili, koliko časa boste potrebovali za določeno nalogo in tako skrajšali čas celotnega procesa. To vam bo precej pomagalo pri zmanjšanju prekratkih časovnih rokov in zamud.

Če potrebujete pri pripravi učinkovitih vsebin zunanjo podporo, se obrnite na nas.

Kako pripraviti učinkovit proces za ustvarjanje vsebin: Nasveti in triki Read More »

Jan 25 2023

Trajnostni marketing: Kako ustvariti pozitiven učinek in okrepiti ugled blagovne znamke

komunikacijska strategija, Korporativno, marketing, marketinška strategija, odnosi z javnostmi, trajnostni marketing, trajnostni razvoj, x / By marta

Trajnostni razvoj se vse bolj uveljavlja kot pomemben element poslovne strategije in je pomemben tudi pri načrtovanju in izvajanju marketinške komunikacije. Vključevanje trajnostnih vidikov v marketinško komunikacijo lahko prispeva k boljšemu poslovnemu uspehu in zadovoljstvu zaposlenih, višjemu ugledu ter zmanjša negativni vpliv na okolje in družbo.

TRAJNOSTNI RAZVOJ, TRAJNOSTNI MARKETING, TRAJNOSTNA KOMUNIKACIJA

Kako lahko trajnostni marketing pomaga ustvariti pozitiven učinek in okrepiti ugled vaše blagovne znamke?

1. Identificirajte trajnostne cilje vašega podjetja in jih vključite v marketinško strategijo. To lahko storite tako, da pregledate svoje poslovanje in okolje ter določite, kateri trajnostni izzivi so najpomembnejši za vaše podjetje. Za vsak cilj določite konkretne korake, ki jih boste sprejeli, in jih vključite v svoj marketinški načrt.

2. Razmislite o trajnostnih vidikih pri načrtovanju in izvajanju vaših aktivnosti trajnostnega marketinga. To lahko storite tako, da upoštevate okoljske, socialne in ekonomske vidike trajnosti pri načrtovanju vaših oglaševalskih kampanj, promocij, dogodkov in drugih aktivnosti.

3. Razvijte trajnostne komunikacijske koncepte in sporočila. To lahko storite tako, da upoštevate trajnostne cilje vašega podjetja in jih prevedete v sporočila, ki bodo privlačna za vaše ciljne skupine.

TRAJNOSTNI CILJI, TRAJNOSTNA SPOROČILA, DIGITALNI MARKETING

4. Uporabite trajnostne certifikate in standarde. Certifikati in standardi, kot so ISO 14001 in EU Ecolabel, lahko pomagajo potrditi vaše trajnostne trditve in vašim ciljnim skupinam pomagajo razumeti vaše trajnostne pobude.

5. Razmislite o trajnostnih vidikih pri izbiri dobaviteljev in partnerjev. Izberite dobavitelje in partnerje, ki delujejo trajnostno in jim sledite ter jih podprite pri njihovih trajnostnih pobudah.

6. Vključite trajnostne vidike v interne komunikacije in interno kulturo. To lahko storite tako, da vključite trajnostne cilje vašega podjetja v interne komunikacijske strategije in aktivnosti ter jih vključite v interne procese in odločitve. Ustvarite interno kulturo, ki podpira trajnostni razvoj in omogoča zaposlenim, da se vključujejo v trajnostne projekte in aktivnosti.

7. Vključite trajnostne vidike v spremljanje in ocenjevanje uspešnosti marketinških aktivnosti. Za vsak trajnostni cilj, ki ste ga določili, določite kazalnike uspešnosti in jih redno spremljajte in ocenjujte. To vam bo pomagalo spremljati napredek in izboljšati trajnostna prizadevanja.

TRAJNOSTNA PRIZADEVANJA, TRAJNOSTNI CILJ, TRAJNOSTNA KOMUNIKACIJA, TRAJNOSTNI UČINKI

8. Poudarite transparentnost in odgovornost. Poročajte javnosti o svojih trajnostnih pobudah in dosežkih ter odgovarjajte na vprašanja in pripombe. To bo pomagalo graditi zaupanje in odgovornost do vaših ciljnih skupin in okolja.

9. Sodelujte s strokovnjaki in strokovnimi skupinami, ki se ukvarjajo s trajnostnim razvojem, da se naučite najnovejših spoznanj in praks ter nadgradite svoje trajnostne pobude.

10. Vključujte trajnostni razvoj v vašo marketinško komunikacijo. Trajnostni razvoj ni enkratni projekt, temveč dolgoročni proces. Redno ga vključujte v vašo marketinško komunikacijo in ga prilagajajte spremenjenim okoliščinam in ciljem.

Upoštevanje teh nasvetov vam bo pomagalo vključiti trajnostni razvoj v vašo marketinško komunikacijo in tako izboljšati poslovni uspeh, zadovoljstvo zaposlenih, okrepiti ugled in zmanjšati negativni vpliv na okolje in družbo.

Potrebujete pomoč pri komunikacijskih aktivnostih ali pripravi ustrezne marketinške strategije? Kontaktirajte nas: info@smart4u.si.

Trajnostni marketing: Kako ustvariti pozitiven učinek in okrepiti ugled blagovne znamke Read More »

Jan 23 2023

Kaj je marketinški načrt in kako ga pripraviti?

marketing, upravljanje družbenih omrežij, vsebina, vsebinski marketing, x / By marta

Marketinški načrt je dokument, v katerem organizirano zapišemo planirane strategije. S tem, ko imate marketinški načrt, boste lahko izmerili uspeh vaših kampanj in tako videli ali ste na pravi poti ali ne.

Razmislite o poslanstvu vsake vaše kampanje, saj boste tako lažje pripravili marketinški načrt. Prav tako boste lažje razmišljali o osebnosti kupcev, strategiji, proračunu, ki ga imate na voljo in na koncu o rezultatih. Tako boste imeli vse možne informacije na kupu, lažje boste sledili vaši oglaševalski kampanji, vedeli pa boste tudi, kaj deluje in kaj ne. Tako se meri uspešnost vaše kampanje oziroma strategije, ki ste jo pripravili.

Kako pripraviti marketinški načrt v osmih korakih:

Navedba vašega poslanstva.

Navedite poslanstvo podjetja in to naj bo vaš prvi korak. Bodite konkretni, vendar ne preveč specifični. V marketinškem načrtu imate dovolj prostora, da določite, kako boste izpolnili vaše poslanstvo in kako boste pridobili nove stranke.

Določitev KPI.

Posamezne meritve oziroma KPI merijo posamezne elemente vaše marketinške kampanje. S temi parametri boste lahko določili kratkoročne cilje vaše kampanje in sledili napredku. Ob upoštevanju prve točke, kjer želite pritegniti občinstvo, tukaj spremljate obisk spletnega mesta preko ogledov spletne strani. Organski ogled strani je eden od KPI-jev, kjer vidite ali se število ogledov vaše spletne strani povečuje.

Identifikacija osebnosti kupcev.

Definicija osebnosti kupca je pravzaprav opis, koga želite pritegniti. To vključuje definicijo spola, starosti, velikosti družine, ter naziva delovnega mesta. Osebnost kupca naj bi odražala trenutne in nove potencialne stranke vašega podjetja.

Opis strategij in vsebinske pobude.

Tukaj vključite glavne točke strategije trženja in vsebine. Pametno izberite in pojasnite, kako boste uporabili vsebino in kanale v vašem marketinškem načrtu, saj imate na voljo veliko različnih vrst vsebin in kanalov.

Temeljita opredelitev pomanjkljivosti vašega načrta.

Marketinški načrt poleg vaših ciljev pokaže tudi, na kaj se vi in vaša ekipa niste osredotočili. V to točko vključite vidike vašega podjetja, ki jih do sedaj še niste vključili v vaš načrt. S tem boste še bolj utemeljili vaše poslanstvo, vsebino, KPI in osebnost kupcev.

Določitev proračuna za marketing.

V strategijo vključite številne brezplačne platforme in kanale, vendar upoštevajte možnost skritih stroškov. Razmislite o stroških za natančno definicijo proračuna in pri tem upoštevajte vse od sponzorstev in honorarjev samostojnih izvajalcev, do stroška zaposlitev za polni delovni čas.

Poznavanje in prepoznavanje lastne konkurence.

V sklop marketinškega načrta spada tudi poznavanje konkurence in njihovih prednosti. Raziščite konkurenco in če je le možno, izdelajte profil vsakega konkurenta posebej. Tako boste vedeli, kolikšen izziv vam predstavlja vsaka konkurenca.

Opis članov ekipe in njihove odgovornosti pri izvedbi marketinškega načrta

Priporočamo, da na koncu vašega marketinškega načrta opišete dela in naloge vsakega člana ekipe, ki pri projektu sodeluje. V opis se ni potrebno močno poglabljati, je pa potrebno vedeti, kateri vodja in kateri člani ekipe so zadolženi za določene dele vsebin, merjenje KPI-jev, upravljanje kanalov in pri vsem, kar vaš načrt še vsebuje.

Pripravite marketinški načrt za še večji uspeh, mi pa vam lahko pomagamo pri izvedbi -> kontakt.

Kaj je marketinški načrt in kako ga pripraviti? Read More »

Okt 22 2022

Psihologija digitalne pisave

digitalni marketing, marketing, vsebina, vsebinski marketing, x / By marta

Zelo radi se ukvarjamo z vizualnimi vsebinami, manj pa se osredotočamo na samo besedilo in pisavo. Temu fenomenu psihologi pravijo učinek vizualnih podob. Besedilo je v resnici ključnega pomena, saj nam psihološko pomaga pri oblikovanju logotipa in pri oglaševanju izdelkov za prepoznavnost same blagovne znamke. Zmotno je prepričanje, da vizualni efekt pove vse, saj s tem oklestimo učinek napisanih vsebin.

Poleg sodobnega videza besedila, ima močan učinek na ciljno vsebino tudi videz različnih pisav. S spremembo pisave v besedilu lahko naredimo našo blagovno znamko bolj čustveno in osebno.

Eden takih primerov so banke, ki zaradi občutka stabilnosti najraje izberejo tradicionalno pisavo, medtem ko novo tehnološko podjetje izbere futuristično pisavo, katero stranke sprejmejo kot inovativno. Barva pisave je tudi eden izmed elementov oblikovanja.

Kombinacija psiholoških učinkov, kot je izbira barve in pisave, je kombinacija psiholoških elementov in je ponavadi dobro premišljena, saj lahko vpliva na percepcijo blagovne znamke. Poglejmo nekatere najbolj pogoste oblike digitalne pisave:

Podolgovata pisava

Sam font podolgovate pisave je univerzalen in prenaša poslovno razpoloženje, vendar ga uporablja veliko število organizacij, zato vas ne bo ločil od konkurence. Taka pisava lahko deluje dolgočasna, vendar je včasih nujna za jasno razumevanje, popestrite pa jo lahko z različnimi barvami.

Kvadratna pisava

Te pisave se uporabljajo pri oblikovanju oglasov za industrijske izdelke in sodobne tehnologije ter oglasov na družbenih omrežjih. Kvadratna pisava kaže na zasnovo, ki se prilagodi osebnosti posredovanih informacij. Tako občinstvo dobi vtis avtoritete in pomembnosti, kvadratne pisave pa pritegnejo oko poslovnih partnerjev in investitorjev.

Zaobljena pisava

Te pisave dajejo občutek udobja. Kvadratne pisave so videti stroge, medtem ko so zaobljene pisave pozitivno zaznavne in ustvarjajo občutek pozitivnega odnosa blagovnih znamk do uporabnikov.

Poševna pisava

Te se največrat uporablja za oglaševanje izdelkov, ki so zanimivi ženskemu delu občinstva. Ustvarjajo občutek lepote in lahkotnosti, kot je na primer oglaševanje kozmetičnih salonov, trgovin z oblačili in kozmetičnih izdelkov.

Ročno napisana pisava

Tovrstne pisave lahko delujejo kot pisanje s čopičem, ki povezuje črke. Uporabljajo se za tiskano embalažo, slogane, ter oglaševanje ekskluzivnosti izdelka ali storitve. Primerne so tudi za pravne in svetovalne storitve ter pisanje vabil v različnih PR kampanjah.

Vizualna retorika besedila

Ta se nanaša na dejanske informacije v besedilu, ki vplivajo na bralčevo sposobnost razumevanja in zaznavanja vsebine. Vključuje vizualne elemente, ki oblikujejo celotni vtis dokumenta. Grafični elementi so tisti, ki aktivirajo pomensko domišljijo in tvorijo pomenske povezave v besedilu. Pojasnjujejo tudi, kaj je v besedilu povedano, čeprav vsebina ni povezana s tem, kar je v besedilu predstavljeno.

Privlačna podoba teksta vzpodbudi pozitivno in čustveno naklonjenost uporabnika. Več o ustvarjanju privlačnih digitalni vsebin najdete tukaj.

Psihologija digitalne pisave Read More »

Okt 7 2022

7 nasvetov za ustvarjanje privlačnih vsebin

digitalni marketing, marketing, ustvarjanje vsebin, vsebinski marketing, x / By marta

Zakaj si tako težko vzamemo čas in ne raziščemo, kateri vsebinski kanali najbolj ustrezajo našim potrebam in ciljnim skupinam? Najpogostejša napaka blagovnih znamk je, da ne ustvarjajo vsebin za različne vsebinske kanale, ampak se zadržujejo na tistemu, ali največ tistih dveh, ki naj bi bila najbolj ustrezna. Za optimalni doseg je smotrno obravnavati in izkoristiti vrsto vsebinskih kanalov.

Ustvarjati navdušujočo in zabavno vsebino je koncept, ki je že sam po sebi dovolj kompleksen, hkrati pa je potrebno upoštevati še zastavljene poslovne cilje.

Naš izbor za ustvarjanje vsebin brez izgube fokusa:

Tečaji

Ob pisanju imejte v mislih vaše poslovne cilje. Osredotočite se najprej na poslovne cilje in nato dodajte osebnost napisani vsebini. Tako bo vaše podjetje ostalo povezano in človeško. Stvari ostajajo zanimive, če dodate nekaj humorja, vendar poskrbite, da bo vsebina še vedno pomembna in povezana z vašimi cilji podjetja. Pri razvoju tehnik kreativnega pisanja vam lahko pomaga vrsta tečajev.

Postanite učitelji

Če radi učite, poskrbite, da bo vaša vsebina poučna, ne samo zabavna, saj tako poskrbite, da ne zgrešite bistva. Pokažite vaše strokovno znanje, z zagotavljanjem uporabnih informacij, saj tako obdržite tudi vašo kredibilnost.

Ohranite stik s strankami

Če ne želite izgubiti svojih strank, bodite pozorni na nenehno spoznavanje strank, saj živimo v dinamični družbi. Dinamična družba pomeni, da razpoloženja nihajo, se spreminjajo in prav tako se spreminjajo pogledi na stvari, spreminja pa se tudi tehnologija, ki vpliva na vaše občinstvo.

Razširite nabor vsebinskih kanalov

Če boste prisotni na več različnih kanalov, boste održali stik z občinstvom na način, ki jim je najbolj všeč. Slike, video in besedila so načini, s katerimi komunicirate s strankami, blogi pa so eden od načinov vzbujanja zanimanja za nadaljnje branje vaših vsebin.

Kontroverznost

Včasih lahko z izpodbijanjem običajnih misli in dojemanj pričnete pogovore in s tem spodbudite ljudi o novih načinih razmišljanja in početja.

Intervjuji

Poglobite se, poiščite svojo zgodbo, ki jo želite povedati. Mnenja strank in vaša ekipa lahko v vaše bloge vnesejo več osebne note.

Recikliranje

Preglejte svoje bloge in poiščite informacije, ki so morda zastarele. Spremenite in posodobite vsebino, saj s tem prinesete nove misli in spodbudite branje starejših vsebin, ki so že objavljene.

Ustvarjalnost je jedro dobre vsebine. To ne pomeni le iskanje pravih besed za vsebino, temveč uporabo kanalov na svojevrsten oziroma edinstven način, pri katerem izkoristite vse vire, ki jih imate na voljo.

7 nasvetov za ustvarjanje privlačnih vsebin Read More »

Sep 24 2022

Kakšne so prednosti digitalnega marketinga za majhna podjetja?

digitalni marketing, marketing, marketing za majhna podjetja, prednosti digitalnega marketinga, vsebinski marketing, x / By marta

Veliko malih podjetij se na začetku osredotoči na pridobivanje prvih strank. Novo nastala podjetja se velikokrat zanesejo na tradicionalne oblike oglaševanja, kot so pošiljanje kuponov, tiskani oglasi in oglaševanje na prostem. Zaradi ponudbe iskanih storitev ali izdelkov je pogosto mnenje podjetnikov, da je samo vprašanje časa, kdaj bodo stranke same našle pot do njih.

To je precej malo verjetno, obstaja pa tudi drugačen način – kombinacija tradicionalnega in digitalnega marketinga. Z uporabo tehnik digitalnega marketinga lahko namreč dosežete širše občinstvo z relativno dostopnim proračunom.

Uporaba spletnih platform za rast podjetja je v današnjem času nujna, zato si oglejmo prednosti digitalnega marketinga in načine, kako to doseči.

Ključne prednosti digitalnega marketinga

Bolje lahko spoznate svoje stranke (preko interakcij pridobite vpogled v to, kaj stranke točno iščejo)

Digitalna meja je popolnoma drugačna od geografskih meja (večja možnost, da dosežete kogarkoli, kadarkoli)

Bolj točno ciljate pravo občinstvo ob pravem času

S strankami lahko komunicirate na vsakem koraku nakupnega procesa

Dosežete lahko več strank z manjšim vložkom denarja

Lažje spoznavate svoje občinstvo in jih spodbudite h sodelovanju (ustvarjate zvestobo blagovni znamki)

Spremljate lahko odzive na vaša tržna prizadevanja

PREDNOSTI DIGITALNEGA MARKETINGA, DIGITALNI MARKETING, DIGITALNI MARKETING ZA MAJHNA PODJETJA

Digitalni marketing se lahko zdi zastrašujoč, posebej, če se ga še nikoli niste lotili. Ob različnih platformah in marketinških izrazih se projekti lahko zdijo precej zahtevni. Vendar naj vas to ne odvrne od aktivnosti digitalnega marketinga – premagajte strah pred digitalno aktivno konkurenco in izstopite iz tradicionalnih oblik oglaševanja.

Kakšne so prednosti digitalnega marketinga za majhna podjetja? Read More »

Sep 9 2022

Kako posneti dober video?

digitalni marketing, marketing, snemanje videa, VIDEO, video marketing, x / By marta

Prenehajte jemati video kot nujno zlo in ga spremenite v nepogrešljivo marketinško orodje za povečanje prepoznavnosti. Veliko več potrošnikov namreč raje pogleda zanimiv video, kot bere besedilo. Ups, ta blog je izjema.?

Vsi smo nasičeni z informacijami, zato nam je nova vsebina v video formatu bolj zanimiva, kot dolgi enolični spisi. To nam namreč daje »upanje«, da bomo hitro prejeli nove koristne informacije na zanimiv način.

Video marketing je zelo pomemben za rast in uspeh vašega podjetja in skrajni čas je, da se naučite ustvarjati videoposnetke sami, brez profesionalnega snemalca. To prinaša sledeče prednosti:

Video vsebina ulovi pozornost vaše ciljne publike, zato lahko ob pravilni pripravi in kvaliteti informativne vsebine hitro postane viralen, to pa bo izboljšalo tudi vaš SEO.

Uporabniki se hitreje in lažje poistovetijo z video posnetkom, zato jih tudi raje komentirajo in delijo, kar je odlično za višjo vključenost sledilcev.

Vaša blagovna znamka je v video obliki bolj pristna in resnična za občinstvo, s tem pa tudi oriše vašo osebnost, saj ste vi tisti, ki ustvarjate in dajete blagovni znamki svoj glas.

Z vide-ji je stopnja konverzije običajno veliko višja v primerjavi z drugimi vrstami oglasnih vsebin, saj gledalci raje pogledajo video do konca, kot da bi do konca prebirali napisano vsebino.

VIDEO, VIDEO POSNETEK, VIDEO MARKETING, DIGITALNI MARKETING, YOUTUBE, TIKTOK, INFLUENCER, INFLUENCER MARKETING, MARKETING, SNEMANJE VIDEA

Nekaj trikov za izboljšanje kvalitete video posnetkov:

Prava svetloba je zelo pomembna – pomagate si lahko z dodatno umetno osvetlitvijo.

Uporabite stojalo ali drug pripomoček za stabilno površino, ki bo zmanjšal efekt nenadnih premikov ali tresljajev, kar bi lahko vplivalo na slabšo kakovost posnetka. Bodite pozorni na ozadje.

Izberite majhno in tiho sobo za maksimalno kakovost zvoka. Izogibajte se večjim prostorom, kjer se lahko sliši odmev ali zvok glasnih sosedov.

Če si tako kot mi ne morete zapomniti besedila, si pomagajte s teleprompter programom.

Ko govorite, obrnite telefon tako, da se med snemanjem opazujete, saj boste tako hitreje opazili bleščanje očal, pomečkan ovratnik ali raztreseno pričesko.

Če se snemanja vide-jev lotevate prvič in pri tem potrebujete pomoč, vas lahko vodimo čez postopek in vam svetujemo -> https://www.smart4u.si/kontakt/.

Kako posneti dober video? Read More »

Avg 3 2022