Ni novost, da je vsebinski marketing ključen za dvig prepoznavnosti vaše blagovne znamke in izboljšanje prodajnih rezultatov, saj se preko kvalitetne vsebine lahko bolj osebno povežete s ciljno skupino in jo spodbudite k deljenju vaših vsebin.
Široko občinstvo lahko dosežete preko različnih kanalov, kot so družbeni mediji in blogi, svoje idealne kupce pa boste najhitreje dosegli v obliki, ki je njim najbližje in je v koraku s trendi.
Trenutni trendi in nekaj zanimivih statistik v primerjavi z lanskim letom (Hubspot):
90 % marketinških strokovnjakov nadaljuje z enakimi vložki v vsebinski marketing kot leto prej
Kar 66 % marketinških strokovnjakov pričakuje rast planiranega proračuna za vsebinski marketing v primerjavi z letom 2021.
Več kot 60 % marketinških strokovnjakov uspešnost strategije vsebinskega marketinga meri s prodajnimi rezultati
Primarni cilji marketinških strokovnjakov pri izvedbi vsebinskega marketinga so prepoznavnost blagovne znamke, povečanje prodaje ter krepitev ugleda in zaupanja občinstva
Največji izzivi marketinških strokovnjakov pri izvajanju vsebinskega marketinga so iskanje idej za nove vsebine in ustvarjanje le-teh, generiranje novih kontaktov in kreiranje vsebin z visoko stopnjo vključenosti bralcev
Najbolj zaželeni format marketinških strokovnjakov v letu 2021 je video format, ki mu sledijo slike, infografike in blogi.
Ko boste pripravljali strategijo vsebinskega marketinga, poskrbite, da bo ustrezala tako vašim ciljnim skupinam, kot tudi vašim poslovni ciljem. Če potrebujete pomoč strokovnjakov, nas kontaktirajte: https://www.smart4u.si/kontakt/.
SEO je kratica za »Search Engine Optimization« in pomeni optimizacijo spletnih strani tako, da jih spletni iskalniki lažje in hitreje najdejo. SEO optimizacija zagotavlja, da oseba, ki išče vaše izdelke ali storitev na Googlu, med rezultati najde vaše spletno mesto.
Cilj SEO optimizacije je povečati in razširiti prepoznavnost vašega podjetja v organskih rezultatih iskanja ali drugače rečeno, ko nekdo vpiše v brskalnik vaš izdelek ali storitev, vašo spletno stran lažje in hitreje najdejo. Tako posledično privabimo več obiskovalcev na spletno stran podjetja, kar poveča spletni obisk potencialnih strank in s tem možnost za boljše prodajne rezultate.
Na kvalitetno SEO optimizacijo in posledično uvrstitev vašega spletnega mesta v iskalnikih, vplivajo struktura in zasnova vašega spletnega mesta, elementi, kot so naslovne in meta oznake, ključne besede, slikovne oznake, struktura notranjih povezav in struktura ter kvaliteta zunanjih povezav (znane tudi kot povratne povezave ali »backlinks«)
Kako deluje SEO optimizacija?
SEO optimizacija deluje z optimiziranjem vsebin na spletni strani glede na raziskavo ključnih besed in pridobivanjem kvalitetnih povratnih povezav za boljšo uvrstitev in vidnost spletne strani. Čeprav pričnejo izboljšani rezultati v spletnem iskalniku delovati ob prebiranju in indeksiranju spletne strani, prizadevanja za opazno izboljšane rezultate trajajo dlje časa, tudi več mesecev.
Glede na kvaliteto optimizirane strani iskalniki določijo uvrščenost v rezultatih na seznamu rezultatov iskanja. Stran se lahko uvrsti vse od številke nič do zadnje številke rezultatov, za eno iskanje pa lahko zasede le eno mesto. Mesto uvrstitve spletne strani se lahko spremeni zaradi starosti spletne strani, uspešnosti konkurence ali sprememb v algoritmu danega iskalnika.
Vidnost spletne strani je odvisna od ugleda in pomembnosti določene domene v rezultatih iskalnika. Manj ljudi vas bo videlo, če domena ni vidna za ustrezne iskalne poizvedbe. Pri višji vidnosti je ravno nasprotno.
S SEO optimizacijo pomagate svojo blagovno znamko bolje pozicionirati, saj optimizirana spletna stan zagotavlja, da se vaše marketinške strategije ujemajo z najnovejšimi trendi nakupnih vedenj.
Google v nedavni raziskavi izpostavlja, da se je vedenje potrošnikov za vedno spremenilo. Od junija 2021 se je več kot 90 % spletnih iskanj zgodilo ravno v Google iskalniku, večino nakupne poti pa potrošniki opravijo kar sami.
Oglaševanje in promoviranje na družbenih omrežjih morda na prvi vtis deluje preprosto, naj se gre za aktivno oglaševanje ali posredno spodbujanje nakupov. Na težavo lahko naletite, ko se vprašate, ali vaše kampanje in objave delujejo kot bi si želeli, če sploh delujejo. Vedeti morate, da je ustvarjanje objav in kampanj na družbenih omrežjih umetnost, ter da ima naše občinstvo morda drugačen pogled na vsebino naših objav ter kampanj in jim te niso všeč tako, kot bi si želeli.
Slike, sporočila, način pisanja in vrsta vsebine, vse to vpliva na število ogledov vaših objav in kampanj. Potrebno se je zavedati, da bomo pozornost pravih ljudi pridobili le na platformi, ki jo uporabljajo, in ob času, ko objave spremljajo.
Preverite 5 nasvetov za ustvarjanje odličnih digitalnih vsebin na kateremukoli družbenemu mediju:
Kratki video posnetki
Potrošniki imajo radi vsebine, ki so raznolike, vendar so se video posnetki izkazali za najbolj priljubljene od vseh vsebin. Večinoma imajo blagovne znamke, ki na ta način promovirajo izdelek ali storitev, 66 % več potencialnih strank letno. Za pripravo kratkega videa ne potrebujete strokovnjaka, ljudje pa ga radi pogledajo do konca, saj ne traja dolgo. Družbene platforme kot so Facebook, Instagram, TikTok in Twitter imajo tudi možnost za video v živo. S predvajanjem videoposnetkov boste pridobili več sledilcev, ob končanem posnetku pa le-ta ostane na voljo za uporabnike, ki videa niso uspeli videti v živo.
Interaktivna družbena vsebina
Z vključujočo vsebino vabite uporabnike k interakciji in sodelovanju, izboljšate prepoznavnost ter spodbujate zvestobo blagovni znamki. S tem dobite tudi več všečkov, komentarjev in deljenj.
Najboljši primeri interaktivne vsebine:
Q&A`s – vprašanja in odgovori podjetja
Intervjuji v živo
Nagradne igre, osredotočene na všečke in delitve
Ankete in kvizi za sledilce
Kalkulatorji ali testi
Interaktivni zemljevidi
Natečaji za najboljše kratke opise fotografij
Vzbujanje čustev in humorja
Ganljiv video, smešni meme, vse kar pritegne srce človeka, vzbuja čustva in naredi vašo blagovno znamko toliko bolj všečno. Podjetja, ki delajo na povezovanju s svojimi sledilci, bodo verjetno hitreje in natančneje opazila všečke, deljenja in ponavljajoče se ali nove komentarje.
Komuniciranje s sledilci
Čakanje, da stranke pridejo do vas, ne bo povečalo ugleda podjetja ali povečalo vaše prodaje. Družbeni mediji so eni ključnih kanalov za komuniciranje s strankami in podajanje odgovorov ter rešitev na vprašanja strank. Vsaka uspešna komunikacijska strategija vključuje aktivno iskanje rešitev za težave vaših strank.
Bodite s strankami v stiku, všečkajte njihovo interakcijo, jo komentirajte in ob zanimivi vsebini za vaše podjetje to tudi delite. To bodo kot nekaj pozitivnega opazile tudi druge, že obstoječe ali nove stranke, s tem pa si boste povečali možnosti za komunikacijo z novimi strankami.
Privabljanje sledilcev
Podjetja velikokrat delujejo trda in korporativna, kar jih ne predstavlja v najboljši luči. Strankam pokažite resnične ljudi v podjetju, na primer vodstvo podjetja. To lahko dosežete z videoposnetki ali zgodbami, s katerimi bosta vaš izdelek ali storitev, za katerim stojijo resnični ljudje, postala človeška in resnična.
Nekaj najboljših taktik, ki občinstvu omogočajo vpogled v vašo blagovno znamko.
Videoposnetek, kot na primer Dan v življenju …
Objave posameznih uslužbencev, ki pokažejo različne osebnosti in oddelke
Smešne fotografije in memi iz pisarn
Predstvitve izdelkov ali storitev v živo
Predstavitev in ogled delovnega mesta
Podcast podjetja z osebjem
Video prikaz navodil, kako se vaš izdelek pravilno uporablja
Z našo pomočjo ustvarite optimizirano digitalno vsebino, ki pritegne potencialne kupce in poveča njihovo vključenost. Kontaktirajte nas na https://www.smart4u.si/kontakt/.
Digitalni marketing je postala resna oblika marketinškega kanala, še posebej v današnjih časih negotovih razmer. Veliko podjetij se že ukvarja s katero od oblik digitalnega marketinga, večina podjetij pa se kljub očitnim prednostim še vedno ne zaveda edinstvene in velike priložnosti za povečanje prepoznavnosti.
Nekateri razlogi za to so pomanjkanje časa, sredstev ali znanja, nekateri med njimi pa so prepričani, da jim digitalni marketing in prisotnost na spletu ne koristi. Pri tem pa pozabljajo, da uporabniki za iskanje rešitev naprej posežejo po najbližji napravi, večinoma mobilniku, in poiščejo ponudnike v bližini. To jim prihrani čas in olajša dostopnost do informacij, ki jih potrebujejo za nakup, kar bi se moral zavedati vsak uspešen podjetnik.
Digitalni marketing je edinstvena oblika oglaševanja s podatki, ki omogoča vpogled v vedenje vaših uporabnikov. Hkrati pa pomaga pri učinkovitejšem doseganju ciljne skupine in hitro prilagajanje poslovnega modela glede na analitiko. Vpogled v vedenje kupcev in hitro prilagajanje za uspešno poslovanje je dandanes še pomembnejše kot kadarkoli prej.
Kako in zakaj?
Ob kakovostni izvedbi so lahko rezultati spletnega oglaševanja odlični in neprimerljivi s tradicionalnimi metodami oglaševanja. Seveda ob predpostavki, da so oglaševalske kampanje natančno zasnovane in izvedene. Tako pri prodaji kot pri uveljavljanju blagovne znamke in njene prepoznavnosti so možni izjemni rezultati, če so le jasno določeni cilji in ciljne skupine. Tudi dobro premišljena strategija in izvedba aktivnosti digitalnega marketinga morata biti visoko kakovostni.
Majhna podjetja lahko z orodji digitalnega in vsebinskega marketinga občutno zvišajo svojo prepoznavnost in dvignejo prodajo z relativno majhnim vložkom. Za začetek se za večjo prepoznavnost na spletu priporočajo naslednje 3 aktivnosti:
Vzpostavitev profilov podjetja na socialnih omrežjih
Socialna omrežja so trenutno najbolj pomembni kanal, kjer lahko komunicirate s svojimi sledilci neposredno in dvosmerno, interakcija pa je popolnoma brezplačna.
Prisotnost na družbenih omrežjih je odličen korak k vzpostavljanju avtoritete in širjenju prepoznavnosti podjetja. Za doseganje dobrih rezultatov je ključno poznavanje ciljne skupine in konsistenca objav – pri tem je za dobro opaznost na družbenih omrežjih priporočljivo objaviti vsaj 5 objav na teden.
Za majhna podjetja je priporočljiva prisotnost na omrežjih Facebook, LinkedIn in Instagram (odvisno od področja), za hitro lokalno prepoznavnost med Google iskanji pa je priporočljiv profil podjetja na Google My Business. Z osebnim pristopom lahko vsako podjetje uspešno vzpostavi močne vezi s potencialnimi strankami in tako postane podjetje, ki je v stiku s časom in izžareva mladost.
Spletno oglaševanje z majhnimi vložki
Veliko podjetij še vedno ne izkorišča spletnega oglaševanja zaradi omejenih sredstev ali pomanjkljivega znanja.
Aktivnosti spletnega oglaševanja se lahko pričnejo z zelo majhnimi vložki. Pri tem pa je pomembno, da se preizkusi čim več različnih načinov oglaševanja, med katerimi je potrebno prepoznati najbolj donosne.
Tako lahko podjetja dosežejo izjemne rezultate, povezane z večjo prepoznavnostjo ali prodajo.
Ustvarjanje relevantnih vsebin, ki izobražujejo, rešujejo ali usmerjajo
S svojimi ciljnimi strankami lahko brezplačno komunicirate z orodji e-mailmarketinga v obliki mesečnih novic ali preko blog objav s kvalitetno in relevantno vsebino.
V današnjih razmerah, kjer se vedno več uporabnikov usmerja na splet in išče vsebino, povezano z njihovimi vprašanji, nam lahko prisotnost ob pravem času na pravem kraju pomaga pri večanju lojalnosti strank in njihovega zaupanja.
Ne glede na obliko vsebine, ki jo pripravljamo zanje, mora biti le-ta visoko kakovostna, pomembna za naše ciljne skupine in v obliki dodane vrednosti za uporabnika. Pri tem je pomembno poznavanje vrednot in prepričanj naših (potencialnih) kupcev, saj se le tako lahko povežemo z njimi in jim pomagamo s svojimi izdelki/storitvami.
Podjetnike v Sloveniji je še vedno strah, da bodo zapravili sredstva za nekaj neotipljivega, saj je splet svet, ki se nenehno spreminja. Zato je povsem razumljivo, da se jim zdi upravljanje z digitalnim marketingom prezapleteno in časovno potratno, vendar pa tradicionalni načini oglaševanja izgubljajo svojo učinkovitost.
Tehnologija vedno bolj spreminja vaše kupce, zato je vsebinsko in njim prilagojeno spletno komuniciranje ključnega pomena. Stranke si želijo hitrih informacij takrat, ko jih potrebujejo.
Vaš vstop v digitalni svet je lahko hiter in enostaven, saj vam mi pomagamo pri lažji dostopnosti na spletu in hitrejši opaznosti. Tako vam bo ostalo več časa, ki ga lahko posvetite poslovnim odločitvam ter vodenju posla.
Za več informacij si oglejte naše storitve, pošljite povpraševanje preko enostavnega obrazca: kontakt ali pa nam pišite na info@smart4u.si. Kakovostne storitve po ugodnih cenah prilagodimo vsem vašim potrebam.
