prodaja

Kaj predstavlja pojem “SEO optimizirana besedila”?

SEO (search engine optimization) predstavlja postopek pridobivanja večjega organskega prometa na spletno stran preko spletnih iskalnikov, kot je Google. Največ prometa na spletno stran se še zmeraj pridobi preko spletnih iskalnikov, vendar le, če je stran med prvimi zadetki, to pa dosežemo s spletno optimizacijo. SEO je stalen in dinamičen proces, ki se uporablja za pridobivanje višje ocene spletne strani. Višja kot je ocena (dodeli jo iskalnik), višje je stran pozicionirana med zadetki iskanja. To pa je z vidika marketinga ključnega pomena.

Pri srečanju s SEO optimizacijo je dobro poznati pojme:

Meta oznake (meta tags): meta oznake so besede, ki se pojavijo v html kodi na spletni strani in niso na vidnem delu strani. Iskalnikom povedo specifične informacije o spletni strani, najpogosteje kot opis strani (description), ključne besede (keywords) in avtor.

Oznaka ALT (alt tag): oznaka se uporablja pri fotografijah. Ker iskalniki še ne morejo razbrati fotografj, je priporočljivo zagotoviti alternativno besedilo, ki opisuje sliko.

Hiperpovezava (Hyperlink): je besedilo s povezavo, največkrat obarvano z modro in podčrtano, pa tudi slike ali video. Delujejo tako, da nas klik nanje poveže z drugo stranjo v spletu ali z določenim dokumentom.

Notranje povezave (Internal links): so interne povezave na spletnem mestu, ki se uporabljajo za povezovanje pod-strani ali spletno navigacijo. Zunanje povezave pa se uporabljajo za povezovanje z zunanjimi spletnimi stranmi.

Organski promet (Organic traffic): je promet ali obisk strani, ki ga pridobivamo naravno iz iskalnikov in ni plačljiv. Nasprotno organskemu prometu je plačan promet, ki ga pridobivamo preko oglasov.

Ključne besede (Keywords): ključna beseda je iskalna beseda ali stavek. Uporabniki spleta jih uporabljamo pri iskanju preko spletnih iskalnikov (Google). Iskalnik preko ključnih besed najde ustrezne spletne strani in jih vrne v rezultatih iskanja. Pri snovanju prodajne spletne vsebine, je to ena najpomembnejših točk za pripravo učinkovite SEO optimizirane vsebine.

Kako pričeti?

Preden se sploh lotimo SEO optimizacije vsebine, je treba vedeti troje: kaj želimo z našo vsebino na spletni strani doseči, kdo je naš ciljni kupec in kaj točno predstavlja naš produkt. Za pripravo uspešne prodajne vsebine moramo nato določiti ključne besede, ki jih bomo taktično umestili v naslov, podnaslov, metapodatke, odstavke in v poziv k akciji. Nabor ključnih besed naj bo skrbno izbran v povezavi z vašim izdelkom in naj vsebuje glavno ključno besedo ter do 3 sekundarne ključne besede.

Najenostavnejše orodje za raziskavo ključnih besed je Google Trends, ki nam pokaže, kako pogosto je določena ključna beseda uporabljena pri iskanju na spletu.

Slika kaže primerjavo uporabe besed “SEO” in “marketing” v obdobju enega leta. Na primeru vidimo, da je bilo iskanje obeh besed relativno usklajeno, beseda “marketing” pa je bila na spletu večkrat iskana.

Torej pričnemo s privlačnim naslovom, ki naj vsebuje glavno ključno besedo oziroma besedno zvezo. Če se ukvarjamo s SEO optimizacijo vsebine, je naslov lahko “Kako izboljšati prodajo s SEO optimizacijo?” Pri snovanju celotnega besedila skušamo vzbuditi zanimanje bralca in ga navdušiti do te mere, da bo končni poziv k akciji dosegel odziv, ki ga želimo od uporabnika. Dober poziv k akciji v našem primeru bi se glasil: “Povečaj prodajo s SEO optimizacijo”.

V besedilo moramo še smiselno umestiti zunanje in notranje povezave, ki se lahko nanašajo na zunanji vir podatkov in na našo podstran s kontaktnimi podatki ali določeno ponudbo. Z alternativnim besedilom označimo vse slike ter pregledamo strukturo in obliko besedila. Da je besedilo kar se da berljivo, uporabljamo kratke in jasne stavke. Celotno vsebino razdelimo na več odstavkov, pomembne besede ali besedne zveze pa odebelimo.

Kako zaključiti?

Ob upoštevanju navedenih korakov bo vaše prodajno besedilo SEO optimizirano. To bo pripomoglo k višji uvrstitvi na spletnih iskalnikih in posledično večji možnosti, da obiskovalci kliknejo na vašo povezavo. Nato jih s pozivi k akciji na spletni strani vodite le še do končne potrditve nakupa ali storitve.

Za več koristnih napotkov s področja digitalnega marketinga nam sledite na Facebook-u ali LinkedIn-u. Več informacij lahko pridobite v sorodnih temah našega bloga, kot so Digitalni marketing trendi 2021 in Zakaj so družbena omrežja in e-mail marketing zmagovita kombinacija?

Če želite SEO optimizacijo prepustiti strokovnjakom, nas kontaktirajte na info@smart4u.si ali nas pokličite na 040 796 604 za ugodno ponudbo.